打造城市文化ip 助推文旅产业创新
2024-01-09
近日，哈尔滨的特色文旅、创意文旅、品牌文旅叫好又叫座，“南方小土豆”给东北旅游带来了良好的经济效应，这一文旅现象值得深入研究。着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，中华优秀传统文化在历史文化名城的发展中发挥着重要作用。去年，习近平总书记在苏州考察时，来到位于老城中心的平江历史文化街区，指出平江历史文化街区是传承弘扬中华优秀传统文化、加强社会主义精神文明建设的宝贵财富，要保护好、挖掘好、运用好，不仅要在物质形式上传承好，更要在心里传承好。江苏文旅的深厚文化底蕴和历史风貌，给文旅产业带来了新的业态变革机遇。
文化与经济交汇，赋能文旅产业转型。中华文化具有绵延的生命力，中华文明具有蓬勃的创造力，这为当前文化产业的蓬勃发展注入动力源泉。在当前文化大发展大繁荣的背景下，文化不断为经济发展赋能，一批新兴的文旅业态不断涌现，其中创新的文化ip，更是为文旅新业态发展锦上添花，城市文化ip展示了文化服务经济的能力、拉动需求的能力和促进文旅产业发展、创新、繁荣的能力。ip（intellectual property）是“知识产权”的英文缩写。从字面意义来看，知识产权是指人们在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利，是法律意义上的专业术语。文化产业相关研究中的ip一般指的是“凯时尊龙官网的版权”，又称著作权、商标、专利、设计权等。文化ip概念不局限在字面意义的法律层面，更延伸至文化产业的经济学逻辑中。文化ip产业是文化创意产业的重要内容，在国外主要有三种比较典型的发展模式：美国的“市场驱动型”、英法的“资源驱动型”与日韩的“政策驱动型”。在中国，文化ip的定义超出了“文化知识产权”的界定，是政府和市场共同推动的产物，是传统文化和潮流文化相互融合的产物，从有形的文化ip到无形的文化ip，形态各异，不一而足。有形文化ip，比如地标性建筑、区域美食、地域性特产、标志性产业、文化创业园区等特色的文化形态等。无形的文化ip，包括影视、文学、游戏、卡通、音乐、舞蹈、动漫、书画、非物质文化遗产等。通过对文化ip的不断深挖、创造、传播、消费，可以促进文旅产业转型，加快整个地区的经济业态迭代，促进区域产业提档升级，进而拉动当地经济的发展。
历史与现代文化交汇，激发文旅创新活力。随着城市发展的日新月异，崭新的城市文化ip也不断涌现，虽然它们创新形式不一、创作途径不同，但仍然植根于中华文明的价值体系和文化底蕴。中华文明在现代城市文化ip的塑造中，依旧焕发着鲜活的生命力，为之提供强大的感召力、吸引力、凝聚力和号召力。中华文明的价值观和哲学精神，正是中华文化强大感召力的源泉。在全球化发展背景下，随着中国政治经济实力的不断增强，中国立足世界和平与发展，不断贡献中华文明的智慧与主张。提升中华文化的感召力正是顺应了时代主题，从而助力人类命运共同体的构建。一系列全新城市文化ip推陈出新，给经济带来源源不断的活力。比如，哈尔滨的冰雪大世界、西安的大唐不夜城、北京798艺术街区、北京故宫、南京紫金山音乐台、淄博八大局烧烤、成都宽窄巷子、大理苍山洱海、长沙文和友、重庆洪崖洞等这些创新的文化ip，经过全新的阐释和文化演绎，焕发出全新的生命力，对当地文旅经济发展作出了新的贡献。随着城市文化ip的不断升级，与之配套的文旅业也在不断升级，文旅业中包含的旅游商业、住宿、餐饮业、演艺业、新零售业、互联网商业、网上直播行业等也在蓬勃发展。比如，西安“大唐不夜城”项目就深入挖掘盛唐文化所蕴含的中华文化价值观,依托唐朝厚重的历史文化底蕴，通过全新的诠释和文化创意展示，催生出创新性的文化ip“盛唐密盒”“不倒翁小姐姐”等。这些富有创意的新文化ip为大唐不夜城注入了新的活力，丰富了文化内涵，拓展了文旅业发展空间。它带动主题游乐场、特色餐饮、夜生活等业态加快升级，推动西安建设中国历史文化名城，提升西安作为国际旅游目的地的美誉度与影响力。这种以创新型文化ip助推区域文旅业升级的模式，可以借鉴推广到更多城市，助推各城市释放历史文化积淀的潜在势能。
显性与隐性ip交汇，加速文旅业态迭代。文旅产业通过创新城市文化ip，促进业态新发展、新变革、新成长，城市文化ip为文旅产业提供新的文化基因、创造新的传播形态、创造新的消费形式，除了显性的城市文化ip助力文旅产业，还有隐性的文化ip也在源源不断地涌现，推动新经济业态的发展。比如，沉浸式游览城市、城市citywalk、博物馆不眠夜、数字城市吉祥物、网络游戏、网红数字打卡地等刺激了消费者的消费欲望。当前，可以借鉴日新月异的数字科学技术丰富城市文化ip的表现形式，扩大城市文化ip的影响范围，提升城市ip在网络平台的传播力和号召力，带动了城市数字出版、影视、网络演出、虚拟艺术、数字创意、娱乐动漫、新型文化等业态，进一步提升文旅业的业态发展，促进结构调整和优化升级。推动城市文旅业不断“跨界”与“传播”，在线上线下的虚拟和真实空间里，在无形与有形的文化ip中，在主流与小众的圈层文化中，刺激文旅业态的升级换代，促进文化消费的提档与升级。最终，助推城市发动经济引擎，实现“硬实力”和“软实力”的“双轮驱动”，共同提升城市核心竞争力。
（龚莉红 马瑜鸿，作者单位：南京财经大学。本文系2022年江苏高校哲学社会科学研究一般项目资助〈2022sjyb0271〉阶段性研究成果、南京财经高等教育及改革课题〈gjgf2022233〉）
来源：新华日报
