海派文化ip，让戏剧与城市共生赋能
2024-04-09
早已是城中顶流的张园，这些天再迎新玩法。茂名北路一侧，“老白的家”吸引往来客。这里是音乐剧《爱情神话》的特别快闪店，也是“爱情神话”这一海派文化ip溢出效应的又一次彰显。
作为2024上海·静安现代戏剧谷展演剧目、《爱乐之都》青春季特别演出，音乐剧《爱情神话》将于5月2日至20日在美琪大戏院连演21场。大幕拉开之前，剧中“老白的家”先行登场。市民游客不仅能沉浸式做客“白相”音乐剧里的场景，更能左手一杯爱情神话联名款咖啡、右手一袋联名点心，徜徉张园、穿越街区，从剧里到剧外感受别样的上海韵味。
戏剧作为一种特殊的文化实践，早已内化为上海城市发展的一部分。音乐剧制作人张楠告诉记者，他们主动把艺术舞台搬进公共场域，把戏中鲜活的场景变成人们触手可及的生活方式，就是希望进一步推动戏剧渗透进城市肌理、融入日常生活，“将文化ip植入在地的重要商业地标，是创新文化流量向市场消费转化的新模式；而让戏剧与城市共生赋能，也为文商旅的深度融合提供了新的实践样本”。
以城市文化内涵，持续锻造城市文化大ip
在日日新的互联网时代，一个诞生两年多的“老ip”还能怎样焕新？这可能是《爱情神话》音乐剧为正在打造亚洲演艺之都、建设习近平文化思想最佳实践地的上海，所做的一次有益探索。
早在2021年底，一部讲着上海话的《爱情神话》一跃成为中国电影黑马，关于上海饮食男女、市井人情的讨论，一时间席卷各大网络社交平台。去年10月，由同名电影改编的沪语音乐剧《爱情神话》在上海首演大获成功。时隔半年，音乐剧二轮排演开启。导演何念透露，二轮排演在演员组合上做出新尝试，除宗俊涛、王昊、赵毅劼、蒋倩如、丁臻滢、赵嘉艳、年蔓婷、徐磊等原班阵容的集体回归，刘令飞、施哲明、赵超凡、刘浩冉等兼具实力与人气的音乐剧演员，《爱乐之都》青春季人气演员井彦乔、冯镝霏等，也将在二轮演出中惊喜亮相。脱口秀演员王勉、沪剧演员徐祥也将献上他们的跨界首秀，而在首演舞台上嗲劲十足的歌手黄龄将再度出演格洛瑞亚一角。
昨天，就在限时快闪店内，音乐剧《爱情神话》还举行了建组大会。第一天进组，刘浩冉、施哲明、王勉、赵超凡、井彦乔、冯镝霏等6位非沪籍新成员便迎来了一场上海话测试。现场考题虽不容易，但主考人之一徐祥表示，他并不希望自己充当“沪语判官”的角色，“语言都是随时代而演进的，上海方言与这座城市的精神品格一脉相承，也是开放的、包容的”。相比过分地纠结几个沪语发音，他和其他主创更希望这门语言和城市一样是悦纳人的。事实上，上海城市与海派戏剧始终共生赋能，锻造着城市文化大ip的灵魂和基因。
打破戏剧的“边界”，解密创作做强互动
音乐剧《爱情神话》以电影级的置景，把上海的弄堂口、亭子间、咖啡馆、酒吧等场景悉数搬上舞台，演员的服装更是有150余套，其中一部分被搬到了老白在张园的“新家”里。步入“老白的家”，观众会依次经过不同戏剧空间，通过展陈和互动装置，体验音乐剧《爱情神话》从剧本写作、音乐创作，到服装设计、道具制作等全流程，了解一部音乐剧的诞生始末。
以玄关处设置的金句展示为例，那些凝结了爱的领悟的词句都出自音乐剧的台词和歌词，如“断舍离要保持得体”“孤单也是一种自由”“生活需要酸甜苦辣”等，令人有回味有畅想。在“衣帽间”，三款不同风格的连衣裙静候各自的主人；而到了老白的“客厅”，墙边都是音乐剧中“老白”的成长照——作为剧作彩蛋，这些照片悉数来自音乐剧主演们的私家珍藏。
假如说“老白的家”以快闪店形式解密创作的点滴，那么当观众跟随剧中的小皮匠到张园里的蓝瓶咖啡品一品音乐剧联名款、再捎上几袋点心，随后漫步戏剧营造的城市文化氛围中，戏剧的边界正被进一步打开，城市即舞台。值得一提的是，音乐剧与咖啡的联袂并非简单的加法，而是通过放大各自的ip乘数效应，把实惠让利于民。即，音乐剧《爱情神话》的观众可凭购票凭证享受饮品的优惠，咖啡店顾客则有机会获得音乐剧的购票折扣。
可以想见，在城中的商业地标，演艺 咖啡正勾连起文化消费与生活消费的情感链接，观众与游客、消费者的次元壁也在消弭。随着在地文化与体验经济相生相融，戏剧可以书写城市软实力的活力一笔，更可以再度佐证——在上海，文化从不是虚无缥缈的，它拥有可看、可听、可感、可玩、可消费的无限种形式，本就是美好生活的重要来源。
来源：文汇报
文汇报记者 王彦 姜方
