旅游市场迎来久违“烟火气”!中国旅游业巨大潜力待激发
2023-12-22
在即将结束的2023年,很多人都重启久违的旅行,各大景区再现人潮涌动的火爆场景,旅游市场迎来久违的“烟火气”。
不仅国内旅游业实现全面复苏,免签等多项出入境利好政策效应也持续释放,沉寂三年的中国游客开始踏出国门。展望2024年,旅游业发展前景仍然可期,更多的“诗和远方”值得追寻。
国内游人次恢复至疫情前九成
“没想到淄博烧烤还这么火!”中秋国庆长假期间,北京市民赵女士带着家人来到了淄博,第一站直奔牧羊村烧烤总店,眼前“千人烧烤”的场景分外震撼,她举起手机边拍照边寻找空位。凭借“小饼烤炉加蘸料”火遍全网的山东淄博迎来无数游客光顾,堪称今年旅游业热度最高的事件之一。被烧烤吸引来的游客消费拉动淄博旅游收入增长,为激活消费、扩大内需提供了很好的样本。
景区已不是游客出行的唯一动力。追随喜爱明星的脚步飞到北京看演唱会、来成都看顶流大熊猫“花花”、看杭州亚运会之余来一场体育主题旅游……在今年,全国各地争相将体育、音乐节、科技、非遗等元素融入旅游休闲生活,解锁旅游新玩法。
在拥有8天超长“黄金周”的中秋节、国庆节假期,国内出游人数和国内旅游收入均超过疫情前,旅游再次展现对国民经济的重要拉动作用。中国旅游研究院近日预测称,今年全年国内旅游人次将达到54.07亿,国内旅游收入将达到5.2万亿元,分别恢复至2019年的90%和91%。
美团研究院副院长厉基巍表示,2023年旅游行业复苏显著,旅游消费呈现新趋势。旅游休闲与生活服务的边界逐渐模糊,外地游客不再只是逛景点,而是希望能像本地人一样获取日常生活体验,感受当地特色文化。
为世界旅游业注入新动能
疫情曾让出境游按下了暂停键。今年,出境游利好政策不断推出,市场热度逐步恢复,中国游客再次为世界各地旅游业注入新动能。
2月6日,我国试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴20个国家出境团队旅游和“机票 酒店”业务。当日上午,载有首个北京出境旅游团成员的航班在首都机场起飞前往新加坡,当天还有多个出境团从全国各地赴泰国、柬埔寨、印度尼西亚等国家。
今年2月、3月和8月,文旅部分三批次发布恢复出境团队旅游的通知,目前试点出境团队游国家和地区已增加到138个。
中国护照“含金量”也越来越高,说走就走的目的地越来越多。今年以来,格鲁吉亚、泰国、突尼斯、马来西亚、新加坡等国家宣布对中国游客免签。伴随着元旦、春节等假期临近,多家旅游平台表示出境游消费将迎来新高。不过,受到签证、国际航班等影响,出境游市场完全复苏仍需时日。
入境游市场增长趋势不变
中国旅游研究院院长戴斌表示,入境旅游、国内旅游、出境旅游三大市场需要协调发展。近期,我国对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚六个国家持普通护照人员试行单方面免签政策,为我国入境游注入一股暖流。多家旅游平台国际机票搜索量出现上涨,国家移民管理局统计数据显示,相关国家人员入境数量持续上升。
为提振入境旅游发展,今年以来,国内已经相继出台多项优化入境游发展的措施,包括对符合条件的申请人临时性免采指纹、减少外国人来华签证申请表填报内容等。
“入境游复苏潜力巨大。”携程集团联合创始人、董事局主席梁建章表示,一些主要经济体入境旅游收入占gdp的1%至3%,如果中国入境游收入能占到gdp的1.5%,将带来超万亿元的市场增量空间。
不过我国入境游发展仍有诸多短板。众信旅游集团副总裁首席政务官宁国新坦言,今年入境人员以会展商旅交流等刚需偏多,入境游复苏还需要一段时间。
如何更好地挖掘入境旅游市场?宁国新认为,电子支付等技术类问题不难解决,现阶段的重中之重是讲好“中国故事”,开发更多吸引国外游客的旅游线路和产品,当今中国的现代化、科技感以及国泰民安的生活现状应该被多多传播出去。“入境游市场明年持续向好的趋势不会变。”他说。
来源:北京日报 记者:潘福达